La styliste ivoirienne Loza Maléombho a été sélectionnée pour faire partie de l'édition 2022 de la campagne « Collectif design Desperados ».
Cette plateforme éponyme empruntée à l'esprit ludique et distinctif de la marque Desperados de Brassivoire, a été lancée le 28 mars 2022 à Abidjan.
Pour le directeur général de la marque, Laurent Théodore, il s'agira cette année d'un passage à une étape supérieure.
« Depuis plus d'un an que nous sommes passés en production locale, Desperados a séduit des millions de jeunes ivoiriens créatifs, enthousiastes et connectés. L'intégration de Loza Malehombho dans le collectif est la reconnaissance du talent des jeunes artistes ivoiriens à l'échelle mondiale », affirme-t-il.
« Collectif design » met en selle une génération d'artistes appelée à repousser les limites de la créativité à travers le concept « Some unusual on your usual » pour Rendre l'ordinaire extraordinaire.
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Cette co-création vise en effet à générer des œuvres d'art défiant les attentes et mettant en scène l'enseigne de la marque par le biais de la bouteille en verre de la boisson. De la photographie à la mode, ces œuvres d'art concourront à « propulser davantage l'image de la marque au-delà de l'évidence », expliquent les organisateurs.
L'idée étant de célébrer à la fois ceux qui osent défier les attentes, comme le souligne le directeur du Marketing mondial de Desperados, Rutger Van Der Stegen.
« Le collectif célèbre les mentalités expérimentales et ceux qui n'ont pas peur d'essayer de nouvelles choses. Il s'agit d'être votre moi authentique et d'embrasser l'audacieux et l'unique. C'est pourquoi nous avons fait évoluer le Desperados collectif depuis son lancement l'année dernière pour mettre au défi les créatifs partageant les mêmes idées de repousser les limites et d'ajouter un peu d'inhabituel à leur habitude », souligne-t-il.
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Ce mois d'avril, les œuvres d'art de cette constellation de génies créatifs seront dévoilées sur les réseaux sociaux.
La fournée de la sélection 2022 comprend Loza Maléombho (styliste, Côte d'Ivoire), Drcuerda (photographe, Espagne), Miranda Marakoff (peintre, Espagne), Shuta Bug (illustrateur, Nigeria), Elmotion Lab, (Studio digital France) et PEBE Studio (Studio digital, Espagne).
