Décès. Le Fondateur de boissons énergisantes Red Bull, le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, est mort à l'âge de 78 ans.
« Dietrich Mateschitz est décédé aujourd'hui », a écrit la direction dans un courriel adressé samedi aux employés, faisant part de sa « tristesse » et de « sa « gratitude pour ce qu'il a accompli ».
Selon l'agence autrichienne APA, il est décédé d'un cancer.
Né le 20 mai 1944, Dietrich Mateschitz avait créé Red Bull – « taureau rouge » en anglais – en 1984, après avoir découvert le breuvage au bar d'un hôtel hongkongais.
Cette personnalité timide était considérée en 2022 par le magazine Forbes comme la première fortune d'Autriche, estimée à 27,4 milliards d'euros.
L'entrepreneur avait misé sur le sponsoring sportif pour ne pas dépendre uniquement des revenus générés par sa boisson énergisante tout autant que pour lui offrir une exposition sans équivalent.
En trente ans, la firme, qui a assis sa politique de sponsoring avec les sports extrêmes, est devenue un partenaire essentiel du sport mondial.
Du plongeon de haut vol (cliff diving) au wingsuit (chute libre en combinaison ailée) en passant par le kitesurf et jusqu'au paroxysme du saut en chute libre stratosphérique durant lequel l'Autrichien Felix Baumgartner a franchi le mur du son en 2012, de nombreux exploits hors norme ont été siglés des deux taureaux ailés.
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Red Bull s'est également engagé dans deux disciplines phares du sport mondial, la Formule 1 et le football.
Le pilote néerlandais de l'équipe, Max Verstappen, est champion du monde pour la deuxième année consécutive.
En 2005, Red Bull a acheté le club de football de la ville autrichienne de Salzbourg, puis celui de Leipzig en Allemagne. Les deux clubs ont remporté des trophées grâce aux investissements importants de la marque.
Red Bull sponsorise également les sportifs eux-mêmes, toutes disciplines confondues. Parmi eux, le célèbre footballeur brésilien Neymar, que Red Bull met en scène régulièrement à travers des mini-séries.
