Sponsoring en Côte d’Ivoire : une nouvelle taxe publicitaire
Le gouvernement ivoirien instaure une taxe de 3% sur les activités de sponsoring pour renforcer les ressources du secteur médiatique.
L'annexe fiscale 2025 introduit une modification significative dans le paysage publicitaire ivoirien. Le gouvernement étend la taxe sur la publicité aux activités de sponsoring, une mesure présentée le 14 janvier 2025 aux acteurs du secteur privé à Abidjan.
Cette réforme vise à générer des ressources supplémentaires pour l'agence de soutien à la presse. Elle s'inscrit dans une stratégie globale de développement du secteur des médias.
Application de la taxe
L'article 421 du Code général des impôts définit désormais le cadre légal de cette nouvelle disposition. La taxe de 3% s'applique à toutes les dépenses liées aux activités sponsorisées, indépendamment du support ou du mode de financement.
Le texte établit une distinction entre le don et la prestation de service. Un sponsor effectuant un don reçoit en contrepartie une visibilité publicitaire. Cette relation est désormais considérée comme une prestation de service imposable.
Modalités pratiques
La déclaration de la taxe soulève des questions pratiques. Si théoriquement le diffuseur doit facturer et déclarer la taxe, la réalité du terrain présente des particularités. Les bénéficiaires du sponsoring, souvent des structures non commerciales, ne sont pas toujours en mesure de remplir ces obligations.
Face à cette situation, la responsabilité de la déclaration incombera aux entreprises sponsors. Cette adaptation pragmatique vise à assurer l'efficacité du dispositif fiscal.
Cette mesure fiscale s'inscrit dans un contexte économique particulier. La Côte d'Ivoire fait face aux répercussions de la crise sanitaire et des tensions internationales. Malgré ces défis, le gouvernement maintient son objectif de croissance de 7% pour 2025, conformément au Plan national de développement.
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