L'Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM) a organisé du mercredi 12 au vendredi 14 août 2026 à Grand-Bassam un atelier consacré à l'optimisation de la mobilisation de la Taxe sur la Publicité (TSP). La rencontre a réuni des représentants des ministères de la Communication et de l'Économie, des Finances et du Budget, de l'administration fiscale, du Trésor, ainsi que des professionnels des médias et de la publicité.
Trois résolutions ont été adoptées à l'issue des travaux : optimiser la mobilisation de la TSP, prendre en compte les nouveaux médias et la publicité digitale, et instaurer un cadre permanent de collaboration entre les parties prenantes. Ces mesures visent une mobilisation optimale de la taxe au profit de l'ASDM, condition d'un accompagnement régulier des médias par l'Agence.
Sandrine Kouadjo
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En 2024, la TSP a permis de mobiliser 1,074 milliard de FCFA, soit un taux de 56,74 %. De 2022 à août 2026, seulement 2,384 milliards de FCFA ont été effectivement recouvrés et affectés à l'ASDM, alors que l'Agence compte sur près de 7 milliards de FCFA issus de cette taxe pour financer son Plan stratégique 2024-2026.
Un mécanisme de contrôle digitalisé proposé
À l'ouverture des travaux, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, a souligné la nécessité d'améliorer à la fois le recouvrement et le reversement de la taxe. Il a proposé la mise en place d'un mécanisme de contrôle digitalisé permettant de croiser les déclarations des entreprises assujetties, les encaissements du Trésor et les reversements à l'ASDM, afin de détecter les écarts et de prévenir les pertes de recettes. Il a également appelé à élargir la réflexion aux nouvelles réalités du marché publicitaire, notamment le sponsoring, le placement de produits, les plateformes numériques et les nouveaux médias.
Christian Aka
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Représentant le ministre de l'Économie, des Finances et du Budget, Vassogbo Bamba a relevé que le taux de réalisation de la TSP s'est établi à 69,1 % sur la période 2020-2025. Il a demandé aux participants d'identifier les causes structurelles et opérationnelles du déficit de recouvrement et de formuler des recommandations applicables rapidement.
Le directeur général de l'ASDM, Méïté Sindou, a indiqué que l'amélioration de la mobilisation de la TSP est indispensable pour assurer un accompagnement régulier du secteur. Depuis sa création en 2022, l'Agence a enregistré des demandes d'appui dépassant 27,4 milliards de FCFA, révélant l'ampleur des besoins des acteurs des médias.
