La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a publié un communiqué le 17 janvier 2024, dans lequel elle appelle à une utilisation responsable de l'Intelligence Artificielle (IA) dans les médias audiovisuels.
La HACA note que l'IA offre des opportunités en termes de création, de production et de promotion des contenus audiovisuels. Elle permet notamment de réaliser des effets spéciaux plus réalistes, de créer des programmes plus interactifs et de personnaliser les contenus en fonction des besoins des utilisateurs.
Cependant, la HACA constate également une récurrence de l'utilisation malveillante de l'IA par certains éditeurs de programmes audiovisuels et acteurs des réseaux sociaux. Ces derniers utilisent l'IA pour manipuler les images et les vidéos, réaliser des interviews fictives de personnes vivantes ou décédées, ou prêter des propos imaginaires à des personnalités.
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Pour lutter contre ces dérives, la HACA prescrit que la diffusion de toute production audiovisuelle réalisée par l'IA soit désormais signalée par une bande déroulante permanente aux caractères lisibles. Cette bande déroulante devra indiquer, selon les cas, la mention « Ceci est une fiction » ou « Ce programme utilise l'Intelligence Artificielle ».
La HACA en appelle à la responsabilité des éditeurs de programmes audiovisuels et des acteurs des réseaux sociaux dans l'utilisation de l'IA. Elle les exhorte à respecter scrupuleusement les dispositions légales en vigueur, notamment la loi sur la presse et la loi sur l'audiovisuel.
Ce communiqué est un signal fort de la HACA, qui entend garantir la qualité et la fiabilité des informations diffusées dans les médias audiovisuels. Il s'inscrit dans la lignée des efforts entrepris par la HACA pour lutter contre les fake news et les contenus haineux.
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